バスルーム革命: 「国家標準」をより重視する方法
消費者の体験は試金石のようなもので、口コミから得られる体験よりも説得力があります。
この夏、家族を南部へ休暇に連れて行ったタオさんは、数日間滞在したB&Bホテルでスマートバスルームの便利さと快適さを実感し、自宅のバスルームをアップグレードすることを計画しました。 「これは毎日起こる経験。これを間に合わせたくない」。
2023年は「消費拡大の年」と呼ばれた。 消費の回復と拡大を目的とした20の対策が数日前に発表された。 「大量消費の安定、サービス消費の拡大、農村消費の促進、新たな消費の拡大、消費施設の改善、消費環境の最適化」の6つの側面を軸に積極的に打ち出された。 さまざまな分野やカテゴリーの関連政策と合わせて、20の対策は「消費の促進と内需の拡大」というパッケージ政策体系を形成し、特に現在の消費のいくつかの重要な問題と弱点を把握しました。 大規模消費である家計産業は、現在の消費回復プロセスにおける阻害点、困難、主要なニーズの1つでもあります。 「アプリケーションシナリオの充実、デジタルトランスフォーメーションの加速、インテリジェントグリーン化レベルの向上」の対策や提案が改めて言及された。
遠隔制御、誘導、非接触...スマートホームは反復的なアップグレードの途上にあります。 ヘッドブランドの市場価格はますます人々に近づいており、多くのメーカーが市場から積極的に撤退しながらシャッフルされています。 これにより、ますます多くの消費者が価格の引き下げにより前例のない快適さと満足感を体験できるようになり、スマート バスルーム製品、特にスマート トイレの人気の高まりにも貢献しています。 2021年末に発表された中国のスマートトイレ産業の発展に関する白書によると、中国におけるスマートトイレの普及率はわずか約4％で、90％、60％、60％の普及率には程遠い。それぞれ日本、米国、韓国で。 市場では一般的に、これはこのカテゴリーが将来的に成長が見込まれ、「国家標準」になることが期待されているということを意味していると予想されています。
詳細が顧客の粘着性を決定する
「友人の勧めで、昨年、寝室のバスルームにあるスマートトイレを交換しました。これは、よりきれいで、紙の節約にもなり、非常に使いやすいです。もう一方のバスルームも交換したいと思っています。」 北京の四環状道路郊外にある建材都市では、お金に慎重な若い夫婦が、昨年購入した輸入ブランドと多くの国内ブランドを比較しながら、スマートトイレを選んでいる。 彼らは記者団に対し、より快適な個人体験だからこそ、消費者の好みは明確であり、今年より適切な価格になるのを待っていると語った。
真にインテリジェントな製品は、一般ユーザーのニーズの詳細に最大限に対応できる必要があります。 スマートトイレを例に挙げてみましょう。 アメリカ人が医療や介護の現場のために考案したものですが、トイレ文化に注目する日本でも広く普及しています。 後者が開発した便座加熱、温風乾燥、脱臭、殺菌などの機能は、このバスルーム製品のイノベーションとなり、多くの消費者の悩みの種を直撃しました。このプロセスは、より健康的で、よりシンプルで、より多くの機能を実現できることがわかりました。快適。
「私が一番大切にしているのは、この製品の洗浄機能です。初めてヨーロッパを旅行したとき、ローマホテルのバスルームにあるトイレ＋独立したビデのデザインにとても感動したのを覚えています。たとえスペースが広くなくても、それは今も同じです。私はとても科学的で人間的だと感じます。」 長年住宅設計に携わってきた李氏は記者団に対し、数百年前に住んでいたローマ人は健康的な消費習慣と、バスルームにおける先進的な消費概念を持っていたと語った。 その後、より多くの洗浄機能と人間味あふれるディテールを備えた「ワンボタン操作」の日本製スマートトイレカバーとその便座は、このバスルーム製品に対する彼の理解をさらに新たなものにしました。
国盛証券の公開情報によると、「2022年米国バスルームトレンド調査報告書」によると、調査回答者の39％が自宅のスマートトイレを交換したことが明らかになった。 米国の消費者は、衛生および洗浄機能にさらに注目しており、人気の順にランク付けされています。つまり、ノズル (24%)、セルフクリーニング (17%)、シートヒーター (15%)、ナイトライト (13%)、自動反転です。カバー（10％）、水はね防止（9％）、自動消臭（9％）。 家庭環境の健全性に対する国民の要求が本能的な原動力であることは明らかです。 この需要の自己強化に伴い、スマートトイレの細部の革新と反復的なアップグレードがトレンドであり必要性となり、これがこの業界の基盤を反映しています。
「健康的な生活習慣と消費習慣は、一度形成されると変えるのは簡単ではありません。バスルーム製品の基本的な機能は、国民の健康ニーズに応えることです。この基本的な需要が適切に解決されれば、業界の発展の方向性は変わります」供給側では製品の詳細の変更に反映され、需要側では顧客の粘り強さをもたらします。」 国内衛生陶器ブランドのシニアセールスマネージャーであるザイ・マネージャーは記者に対し、抗菌青色釉薬技術の使用からノズルの自動洗浄、内蔵フォームシールドに至るまで、供給側が提示する競争状況により、競争が余儀なくされていると語った。企業は消費者の需要に焦点を当て、人間らしい詳細を探求し、インテリジェントな改革を推進する必要があります。
「供給側は改革されておらず、持ち出された製品は市場性がなく、国民は請求額を支払っていない。」 国家発展改革委員会の李春林副主任は、需要の変化に適応し、供給側の構造改革を通じて新たな需要を創出する必要があると述べた。 内需拡大戦略の実行と供給側の構造改革の深化を有機的に組み合わせ、需要の変化に対する供給構造の適応力・柔軟性を高めるとともに、新たな市場需要をリード・創造していくことが必要である。高品質の供給により、新たな消費空間を拡大し、新たな消費シナリオを創造し、消費体験を豊かにします。
消費のアップグレードは止まらない。
インテリジェントなバスルーム製品は、家庭用家具業界の発展の方向性であり、現在の消費のホットスポットです。 この分野は「必要なだけの消費」から「改善された消費」への移行期にあり、消費のグレードアップはまさに絶好のタイミングです。
2022 年の中国の家計消費動向に関する調査報告書によると、機能の反復性やスタイルの更新に対する消費者の需要が、消極的な買い替えの需要を上回っています。 トイレをはじめとするファミリーバスルームの中核カテゴリーは、高い機能性、高いコストパフォーマンス、段階的な消費体験のグレードアップなどの特徴を有しており、バスルーム業界は不動産との相関性が高い。 市場に参入する新築住宅の減少に伴い、多くのストックハウスがリノベーションサイクルに入り、改良されたストックハウスへの需要が着実に伸びています。
また、高齢化の加速を背景に、浴室業界のトップ企業の大規模生産によりコストが下がり、スマートトイレの平均価格も下がり続けている。 さまざまな要因は、より機能的な製品として、スマートトイレの全体的な認知レベルが、長年の消費者育成を経て、特に過去 2 ～ 3 年間で家族と個人の衛生に関する科学が普及した後、着実に向上していることを示しています。浸透率がさらに向上します。
2023年上半期の中国のGDP成長率は5.5％に達し、年初に設定した予測目標の約5％を上回り、消費が大きく貢献した。 「住民の消費意欲が回復した」時点で、中国の消費財小売総額は前年比8.2％増の22兆7500億元に達した。 1998年に「内需拡大」戦略を打ち出して以来、中国の政策の焦点は投資需要の拡大にあり、消費拡大のための手段や政策ツールは比較的限られているということは無視できない。 投資拡大余地の縮小と限界効率の低下に伴い、「消費拡大のための政策手段」の更なる革新と「消費拡大のための制度的仕組み」の改善が消費者需要の潜在力を解放する鍵となっている。 このコンセンサスは、新興のスマートホーム業界に「新たな火をつける」ようなものです。
商務省と12部門が7月18日に共同発表した「家計消費促進に関するいくつかの措置」には、「スマート家電、統合家電、機能性家具などの製品を促進し、インテリジェントで消費の向上を図る必要がある」と明記されている。家の緑のレベル」。 「消費促進政策の出発点は、いわゆる『空の財布』や『当座貸越需要』ではありません。それどころか、住民がお金を節約し、良いものを安く購入し、新しい製品やサービスを購入できるように支援することです。」より科学的かつ技術的であり、より需要に沿ったものになります。」 ニューディール政策を解釈する際、李春林氏は、政府の政策がより効果的で人民にとってより有益である限り、人民の消費と福祉は同時に改善できると強調した。
国内ブランドがコーナーで追い抜いていく。
地元企業の流入により、スマートバスルーム製品の価格が下がり、スマートバスルームの普及も達成されました。 現在、家庭用バスルームのトイレ、シャワールーム、浴槽、バスルームキャビネット、ハードウェア蛇口などはすべてさまざまなレベルのインテリジェンスを実現しており、その中でインテリジェントトイレが最も広く使用されています。 業界の試算によると、中国のスマートトイレの家庭普及率が10％上昇するごとに、市場需要は1000億元近く増加し、大きな需要ギャップが存在するという。
スマートトイレは輸入製品として、1980年代末には日本のバスルームブランドTOTOによって中国市場に導入されました。 1995年、中国人が作った最初のスマートトイレカバーが浙江省台州市の生産ラインから転がり落ち、国内のスマートトイレの自主生産・製造時代の始まりとなった。 しかし、この時代の電子部品は日本から輸入されており、関与するメーカーも少なく、製品生産量も非常に限られていました。 1990年代半ばから後半にかけて、国内経済の急速な発展、豊富な社会資本、関連技術の蓄積と民間起業家のビジョンにより、この新興産業は大きな発展を遂げました。 1995年から2014年にかけて、国内のスマートトイレ製品は年間販売数100セット以上、年間売上高20億元近くの規模に達し、メーカー数も以前から数十社に増加した。
2015年、金融ライターの呉暁波氏が発表した「トイレカバーを買いに日本へ」という記事は、社会で幅広い議論を引き起こした。 国民の意識は大幅に向上し、政策の恩恵を受けて、中国のスマートトイレの製造は急速に発展しました。 国内ブランドは雨後の筍のように誕生し、ブランド数は2015年の30以上から2020年上半期には258に増加し、主に浙江省、広東省、江蘇省、福建省などに分布している。 一時は先行者利益を持つ日米ブランドが優勢だったが、わずか数分で国内ブランドが“二分”してコーナーで追い抜いた。 さらに、2020年の特殊な景気後退期においても、健康生活のコンセプトを貫き、「非接触」性能を備えたスマートトイレは10％の逆張り成長率を維持した。
「市場参加者は多く、メーカー数は2021年末までに300社以上に増加しているが、独立した生産ラインを持つ国内衛生陶器ブランドは少なく、そのほとんどが資源統合後のOEMモードとなっている」この短期的には変えることができない分散形態は、産業発展の初期段階では避けられない状況です。」 ザイマネージャーは記者団に対し、2021年末までの普及率が4％ということは、中国のスマートトイレ市場が広大なブルーオーシャンであることを意味すると語った。 最終的には、市場のブレークスルーは技術的なブレークスルーとイノベーションのブレークスルーを意味し、多くの競合他社は、シャッフルの過程で技術コアを強化する場合にのみ、その強みに頼って突破することができます。 アオウェイユンさんによると。 comによると、2020年の中国スマートトイレ一体型機械業界TOP5のブランド集中度は39.4％でした。対照的に、スマートトイレ蓋のブランド集中度は2020年で70.8％と比較的高かったです。
このデータは、中国のスマートトイレの消費市場が主に一級都市と二級都市に集中していることも示している。 中国家計網が2021年12月に発行した「中国におけるスマートトイレ産業の発展に関する白書」によると、上海、北京、広州などの一線都市やその周辺地域ではスマートトイレの普及率が5～10％を超えていることが明らかになった。新しい一線都市では3%～5%だが、三線、四線都市と鎮区市場ではほぼ空白であり、スマートトイレの端末消費市場と沈下市場に広い余地があることを示しているこの業界の発展になります。 もちろん、沈下市場における製品のポジショニングと品質管理がうまくできるかどうかが、依然としてこの業界の安定と成功の鍵です。
「私たち一人ひとりは消費者であり、消費環境の改善は消費の回復と拡大を支える重要な支援です。」 内需拡大に向けた２０項目の政府解釈では、「あえて消費する、消費する意欲」が市場監督と密接に関係している。 市場の消費促進は、消費能力、消費ホットスポット、消費意欲、消費環境を含む体系的なプロジェクトであるため、今後の市場監督はシステムの構築、収益の維持、ラインの引き上げの3つの側面から開始され、創造的な創造に努める。安全な消費環境を確保し、消費の質の向上と拡大を効果的に促進します。